LinkedIn se ha ganado el título de red profesional por excelencia. Y es que con gran diferencia, si te quieres establecer relaciones profesionales o destacar tu marca personal tener presencia en ella es indispensable.
En esta guía de LinkedIn, vas a conocer cómo funciona y cómo puedes sacarle el máximo partido a esta red social.
Qué aspectos debes tener en cuenta para brillar con tu perfil personal, cómo funciona su algoritmo, cómo crear una página de empresa o simplemente si deseas conocer más sobre esta plataforma, ¡sigue leyendo!
¿Qué es LinkedIn?
LinkedIn va más allá de una red social. Es una plataforma profesional donde usuarios y empresas interactúan. Dónde los reclutadores han encontrado un canal para dar con perfiles perfectamente adaptados a las necesidades de vacantes que necesitan cubrir.
En ella puedes encontrar oportunidades de trabajo, conectar con profesionales de tu sector, y mantener al día tu perfil profesional. Es el lugar donde tu carrera puede despegar y crecer gracias a crear una buena red de contactos.
Características principales de LinkedIn
- Perfiles profesionales personales y/o de empresa
- Red de contactos
- Acceso a ofertas de empleo
- Publicaciones y artículos de interés profesional
¿Qué ventajas te ofrece tener un perfil en Linkedin?
- Mayor visibilidad
- Ganar reconocimiento de marca
- Establecer relaciones con clientes y potenciales clientes
- Posionamiento dentro de Google
- Encontrar y/o crear oportunidades laborales
- Generar leads cualificados
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Curso Social Media StrategistCómo funciona LinkedIn para destacar a nivel profesional
Entender el funcionamiento de LinkedIn es clave para aprovecharlo al máximo. Es mucho más que una red social para profesionales.
Es una plataforma multicanal que permite crear un perfil personal profesional que va a ser tu carta de presentación. Conectar con otros usuarios, compartir, interactuar y consumir contenido relevante, así como escribir artículos o generar eventos y participar en grupos dentro de la propia red social.
¿Cómo puedes aprovecharla al máximo para tus objetivos profesionales?
1. Gestión de contactos en LinkedIn: Esta red permite integrar y expandir tu círculo profesional. Al conectar con alguien, automáticamente accedes a su red de contactos, abriendo un abanico de oportunidades en diferentes sectores y niveles profesionales. No se trata sólo de acumular contactos, sino de establecer relaciones significativas que impulsen tu carrera o negocio.
2. LinkedIn como herramienta de comunicación personal: Puedes construir y mantener tu audiencia, compartiendo contenidos relevantes como artículos, vídeos, datos estadísticos… Esto no sólo aumenta tu visibilidad, sino que también demuestra tu expertise y valor profesional ante una audiencia segmentada y específica.
3. LinkedIn para buscar empleo: Más allá de un simple portal de empleos, LinkedIn te ofrece información relevante sobre los empleados de las empresas que te interesan. Facilitando la posibilidad de obtener referencias internas y destacarte en procesos de selección.
4. LinkedIn ads como plataforma publicitaria: Para profesionales y empresas, LinkedIn ofrece la posibilidad de crear campañas publicitarias dirigidas a audiencias específicas con una segmentación muy focalizada en los datos de perfiles, ampliando el alcance de tus mensajes y contenidos más allá de tu red directa.
5. LinkedIn para la marca personal: Utiliza LinkedIn no sólo como un medio para buscar empleo, sino como una herramienta activa para gestionar y desarrollar tu marca personal, aprovechando su plataforma de contactos y herramientas de comunicación.
6. Generar negocio a través de LinkedIn: Especialmente para pymes y emprendedores, LinkedIn se convierte en una herramienta clave para conectar con potenciales clientes y decision-makers, promocionando tus productos y servicios de manera efectiva.
7. Captación de talento en LinkedIn: Para reclutadores, LinkedIn es indispensable. Les permite acceder a candidatos pasivos (aquellos no activamente buscando empleo) y publicitar posiciones de manera más estratégica y directa.
Por lo tanto lo primero que debemos tener listo es un perfil con el que abrir nuestra presencia en ella.
¿Cómo hacer un buen perfil de LinkedIn con el que destacar?
Nuestro perfil de Linkedin va a ser el portfolio donde vamos a mostrar nuestro lado profesional. Por eso es importante que cumplimentemos todos los aspectos que nos han convertido en el profesional que somos hasta el día de hoy. Inclusive aquellos aquellos tiempos sabáticos profesionalmente, pero que tal vez hemos dedicado a realizar algún tipo de acción solidaria, voluntariado o estudios.
Puntos que debemos tener en cuenta a la hora de hacer un buen perfil de Linkedin:
- Foto de perfil: Elige una foto profesional que refleje tu personalidad.
- Imagen de portada: Pon una imagen que destaque tus servicios e incluye un cta.
- Titular: Descríbete como experto e incluye palabras clave relevantes.
- Url: Optimiza la url de tu perfil con tu nombre y keyword por la que quieras posicionarlo.
- Idioma del perfil: Si tus clientes están en otro país y hablas ese idioma, traduce tu perfil para conseguir a mayor número de contactos de interés.
- Destacado: Aprovecha para resaltar aquellas publicaciones que han generado mayor interés.
- Acerca de: Trabaja este apartado con palabras clave y destaca tus habilidades, experiencia y logros. Cierra con un cta.
- Experiencia: Detalla tus roles profesionales. Usa keywords, detalla tus funciones, añade aptitudes conseguidas y contenido multimedia que lo enriquezca de cada puesto.
- Educación: Incluye la formación que hayas realizado, con detalle y también palabras clave, imágenes y aptitudes ganadas.
- Licencias y certificaciones: Añade todos los certificados extras que hayas obtenido.
- Proyectos: Incluye proyectos propios que hayas desarrollado o aquellos en los que has colaborado.
- Conocimientos y aptitudes: Deja que los contactos te validen aptitudes.
- Recomendaciones: Trata que tu portfolio tenga al menos de 3 a 5 recomendaciones de clientes o personas con las que hayas establecido una relación profesional.
- Idiomas: ¿Qué idiomas hablas?
¿Necesitas crear en LinkedIn un perfil profesional para empresas?
Como sucede en otras redes sociales, como es el caso de Facebook, para poder crear en LinkedIn un perfil profesional para empresas, lo primero que necesitamos es tener un perfil personal.
Desde la opción de para negocios, abrimos el desplegable y encontramos la opción de crear una página.
Seleccionas el tipo de empresa o institución a la que pertenece tu negocio o el de tu cliente y rellenas los diferente campos que te solicita sin dejar de lado el SEO. Piensa cómo quieres que encuentren tu negocio.
- Información
- Botón de llamada a la acción
- Lema del negocio
- Descripción
- Url
- Sector
- Tipo de negocio
- Número de empleados
- Logo
- Imagen de cabecera
- Ubicación
Cuando los tengas todos podrás empezar a generar publicaciones e interacción tanto con el apoyo de empleados, como a través de contactos que tienes a nivel personal y que te pueden ayudar a dar visibilidad a tu página y a que crezca en número de seguidores.
Las páginas de empresa además, nos van a ofrecer la ventaja de obtener un análisis estadístico tanto de los contenidos que publicamos, basado en impresiones; clics, reacciones, número de veces compartido… Como también de los visitantes que entran a nuestra página de empresa y cuál es su comportamiento, como también de las personas que ya nos siguen.
El algoritmo de LinkedIn. ¿Cómo funciona?
El algoritmo de LinkedIn prioriza el contenido relevante y de calidad. Para que tus publicaciones tengan mayor alcance, es importante interactuar con tu red y compartir contenido que genere valor y engagement.
Consejos para mejorar tu visibilidad en LinkedIn
- Crea contenido original y de interés para tu red.
- Interactúa regularmente con tus conexiones.
- Usa palabras clave relevantes en tu perfil y publicaciones.
Publicación inicial: Al publicar, tu contenido se muestra a un grupo pequeño de usuarios. La tasa de interacción inicial es crucial para determinar la relevancia y el alcance próximo contenido.
Criterios de clasificación: El algoritmo considera factores como el uso de hashtags para categorizar tu publicación, el tamaño de tu red, la legibilidad del contenido, el rendimiento de publicaciones previas y el uso de enlaces externos.
Expansión de audiencia: Si el contenido mantiene una alta tasa de interacción, el algoritmo lo promueve a una audiencia más amplia, potencialmente llevándolo a un estado viral.
Superando el algoritmo de LinkedIn: El contenido debe ser atractivo y valioso para captar la atención de los usuarios. Esto implica calidad tanto en redacción, como en diseño gráfico. Recuerda que aunque LinkedIn es una red profesional, esto no excluye la posibilidad de presentar contenidos amenos y atractivos, como fotografías, infografías, imágenes y videos.
Momento óptimo para publicar en LinkedIn: Revisa cuáles son los horarios en que tu audiencia está más activa para lanzar tus publicaciones y les puedan llegar.
Interacción y compromiso: Un aspecto vital para triunfar en LinkedIn es fomentar la interacción. No basta con publicar contenido. Es esencial involucrarse con tu audiencia. Responde a los comentarios, participa en discusiones y muestra interés por el contenido de otros usuarios. Este tipo de interacciones no sólo aumenta tu visibilidad sino que también fortalece tu red de conexiones profesionales.
Consistencia en las publicaciones: La regularidad es clave. Publicar contenido de manera periódica y con una frecuencia razonable (sin saturar a tus seguidores) ayuda a mantener tu perfil activo y relevante para el algoritmo. Encuentra un equilibrio en tu frecuencia de publicación que mantenga a tus seguidores interesados y comprometidos.
Contenido de calidad: LinkedIn valora el contenido que aporta valor a sus usuarios. Publicaciones que ofrecen insights, consejos profesionales, análisis de tendencias del sector o experiencias personales relevantes suelen tener mejor recepción. Evita publicaciones genéricas o que no aportan nada nuevo a tus seguidores.
Uso estratégico de multimedia: El contenido visual, como imágenes y videos, tiende a tener un mayor engagement. Sin embargo, es importante que estos elementos sean de alta calidad y estén alineados con tu mensaje profesional. Los videos cortos y las infografías bien diseñadas pueden aumentar significativamente la interacción con tu contenido.
Personalización del contenido: Adapta tus publicaciones a tu audiencia. Conocer a tus seguidores y entender qué tipo de contenido valoran te ayudará a crear publicaciones más efectivas. La personalización también implica adaptar tu tono y estilo para que resuene con tu audiencia objetivo.
Análisis y ajustes: Utiliza las herramientas analíticas de LinkedIn para monitorizar el rendimiento de tus publicaciones. Estos datos te proporcionarán información valiosa sobre qué tipo de contenido funciona mejor y en qué momentos. Ajusta tu estrategia de contenido en función de las estadísticas para mejorar constantemente tus resultados.
El dominio del algoritmo de LinkedIn no es una ciencia exacta, sino un proceso de constante aprendizaje y adaptación. Comprender su funcionamiento y mantenerse al día con los cambios en la plataforma te permitirá maximizar tu presencia y eficacia en ella.
Recuerda que el objetivo final es construir y nutrir relaciones profesionales valiosas, ofreciendo contenido que realmente aporte valor a tu red de contactos.
Estrategias de contenidos para tu perfil de Linkedin
Linkedin nos ofrece multitud de posibilidades para nuestros contenidos, por lo que si te faltan ideas toma nota de algunas de ellas que te compartimos:
- LinkedIn Pulse: Publicar en el blog de LinkedIn, conocido como Pulse, es una táctica efectiva de posicionarte tanto en el propio Linkedin como en Google. Cada vez que publicas, LinkedIn notifica automáticamente a tus contactos, lo que aumenta significativamente la visibilidad de tus artículos en comparación con las actualizaciones regulares de perfil. Para optimizar tus publicaciones en Pulse, es crucial enfocarse en el SEO. Considera aspectos clave como un título atractivo con palabras clave, una meta descripción que resuma el contenido, subtítulos H2 que incluyan palabras clave relevantes y un texto ancla preciso para tus enlaces.
- Usa infografías: El contenido visual, especialmente las infografías, funcionan muy bien en LinkedIn. Puedes apoyarte en herramientas como Canva para crear infografías atractivas y educativas, ideales para compartir en LinkedIn.
- Diseño de imágenes impactantes: Las imágenes son esenciales para captar la atención. Usa gráficos que complementen y realcen tus publicaciones. Imágenes bien diseñadas aumentan la participación y el interés en tu contenido.
- Uso de vídeos: LinkedIn favorece el contenido de video, especialmente los vídeos nativos, que se suben directamente a la plataforma en lugar de compartirse desde otros sitios como YouTube. Los vídeos nativos tienden a tener una mayor visibilidad y participación.
- Creación de lead magnets: Los lead magnets, como ebooks, checklists, plantillas o guías, son recursos para atraer y captar leads. Comparte estos recursos en LinkedIn para generar interés y dirigir tráfico a tu sitio web o blog.
- Promoción de webinars: Los webinars son una excelente manera de compartir conocimientos y establecer tu autoridad en un tema. Promociona tus webinars en LinkedIn para atraer a una audiencia interesada y comprometida.
- Comparte tu podcasts y audios: Los podcasts permiten una comunicación directa y personal con tu audiencia. Compartir enlaces a tus podcasts te puede ayudar a expandir tu alcance y conectar con seguidores de una manera más íntima y atractiva.
- Artículos de opinión y análisis: Publicar artículos de opinión o análisis en tu sector es otra forma efectiva de destacar. Estos artículos, que muestran tu conocimiento y experiencia, pueden ayudar a establecer tu reputación como un líder de pensamiento en tu industria. Asegúrate de que tus artículos sean informativos, bien investigados y ofrezcan una perspectiva única.
- Historias de éxito y casos de estudio: Estas historias, que demuestran cómo has resuelto problemas o logrado objetivos, son muy atractivas para tu red y pueden inspirar confianza en tus habilidades o servicios.
- Recomendaciones y reseñas: Publicar recomendaciones de libros, herramientas o recursos relevantes para tu sector también es una excelente manera de generar interés. Además, compartir reseñas o tus experiencias con determinados productos o servicios puede generar conversaciones y engagement.
- Encuestas y preguntas: Las encuestas y preguntas son una forma sencilla pero efectiva de interactuar con tu red. Este tipo de contenido fomenta la participación y puede proporcionarte información valiosa sobre las opiniones o preferencias de tu audiencia.
- Actualizaciones de tu sector: Mantener a tu red informada sobre las últimas noticias y tendencias de tu sector es clave. Comparte actualizaciones relevantes, muéstrales que estás al tanto de lo que sucede en tu campo.
- Citas inspiradoras y reflexiones: Aunque pueden parecer simples, las citas inspiradoras o reflexiones personales relacionadas con tu trabajo pueden funcionar muy bien. Este tipo de contenido puede resonar emocionalmente con tu audiencia y ayudar a humanizar tu marca.
- Contenido colaborativo: Participar en discusiones grupales o colaborar en contenidos con otros profesionales puede ampliar tu alcance y exponerte a nuevas audiencias. Pueden ser desde artículos conjuntos, hasta debates en directo.
- Compartir experiencias personales y profesionales: Narrar tus experiencias personales relacionadas con tu carrera puede generar una conexión más profunda con tu audiencia. Compartir los desafíos, aprendizajes y éxitos no sólo humaniza tu perfil, sino que también puede inspirar y motivar a otros en sus propias trayectorias profesionales.
- Publicaciones sobre participación en eventos: Si asistes a conferencias, seminarios o cualquier otro evento profesional, no sólo muestra tu compromiso con el desarrollo profesional continuo, sino que también puede ofrecer datos útiles a tu red.
- Consejos prácticos y tutoriales: Son un recurso útil y accesible para tus contactos en LinkedIn.
- Publicaciones de agradecimiento y reconocimiento: Reconocer el trabajo de otros profesionales o agradecer colaboraciones y apoyos recibidos no sólo es una buena práctica de etiqueta profesional, sino que también fomenta una cultura de aprecio y colaboración entre tus contactos y seguidores.
- Comparte logros y reconocimientos: No dudes en compartirlos. Esto no sólo celebra tus éxitos, sino que también fortalece tu credibilidad profesional dentro de tu red.
- Publicaciones motivacionales: A veces, una publicación motivacional o un mensaje de aliento puede tener un gran impacto en tu red. Estos mensajes pueden ser especialmente valiosos en momentos de cambio o incertidumbre en el ámbito profesional.
- Incluir llamadas a la acción: Incluye siempre el mensaje que quieres que hagan tus usuarios. Puede ser algo tan simple como invitar a tus contactos a compartir sus opiniones, hacer una pregunta o animarlos a participar en una discusión.
Si trabajas diferentes tipos de contenidos y establecer una frecuencia de publicaciones, tu perfil no sólo destacará, sino que también se convertirá en una fuente valiosa de información, inspiración y conexión para tu red profesional.
¿Tienes ya tu perfil optimizado? ¿Cómo vas a empezar a posicionar tu perfil?