Si estás intentando posicionar tu web sin invertir, este post es para ti. Las herramientas SEO gratuitas no son milagrosas, pero pueden ser suficientes si sabes usarlas con estrategia, aquí te muestro cómo sacarles partido sin perderte entre tantas opciones ni estancarte en resultados mediocres.
Qué se puede (y qué no se puede) hacer con herramientas SEO gratuitas
Las herramientas SEO gratuitas cubren las necesidades más básicas: análisis de palabras clave, revisión de errores técnicos, visibilidad en buscadores, backlinks principales y rendimiento general. Puedes trazar una estrategia básica, optimizar tu contenido on-page y detectar problemas en URLs clave.
Eso sí, no esperes automatizaciones potentes, volúmenes de datos masivos ni seguimiento detallado a largo plazo. Las versiones gratuitas están pensadas como puertas de entrada: te dejan ver lo justo, pero no abrirlo todo. Y esa es su principal virtud y su gran limitación.
Limitaciones de las herramientas SEO gratis
La mayoría de las herramientas tiene límites de uso diario, filtros capados y falta de datos históricos, además, muchas no te permiten comparar competidores o exportar datos cómodamente.
También es común que las versiones gratuitas estén diseñadas para que «pidas más», lo que empieza como una solución rápida, puede quedarse corto si tu web empieza a despegar o quieres gestionar más de un cliente.
En resumen, si estás empezando te valen perfectamente para todas las funciones pero a medida que tu web empiece a tener mayor tamaño y quieras dar el paso a algo más profesional, tienes que plantearte en qué herramientas de pago quieres invertir.
Top 5 herramientas SEO gratis
1. Google Search Console: el imprescindible que ya tienes
No hay herramienta gratuita más potente que esta. Search Console te dice cómo ve Google tu web: qué páginas posicionan, qué errores técnicos detecta, cómo se comportan los clics y qué términos están generando tráfico.
Además, te permite enviar sitemaps, ver problemas de indexación y detectar si algo va mal con tus Core Web Vitals.
- ¿Qué hace? Google Search Console es una plataforma gratuita de Google que te permite monitorizar, analizar y optimizar la visibilidad de tu sitio web en las búsquedas de Google. Te da acceso a datos sobre el rendimiento de tus páginas, errores de indexación, enlaces entrantes y experiencia de usuario.
- ¿Para qué sirve? Para ver qué páginas posicionan, qué consultas traen tráfico, qué errores técnicos hay y cómo responde tu web según los estándares de Google.
- Pros: Gratuita, potente, oficial, actualizaciones constantes, datos fiables, imprescindible para cualquier SEO.
- Contras: Interfaz poco intuitiva para novatos, sin análisis de la competencia, sin datos de palabras clave más allá de tu web
2. Screaming Frog (versión gratuita): lo justo para auditar páginas clave
La versión gratuita del crawler más famoso te permite rastrear hasta 500 URLs por proyecto. Ideal para webs pequeñas o análisis rápidos. Detecta errores 404, redirecciones, problemas de metaetiquetas y arquitectura interna.
Perfecta para tener una radiografía técnica sin complicarte. Eso sí, si tienes muchas páginas, se te quedará corta.
- ¿Qué hace? Es un crawler de escritorio que simula cómo un bot de buscador rastrea tu web. Revisa títulos, meta descripciones, encabezados, estatus de las URLs, enlaces internos y más.
- ¿Para qué sirve? Para auditar técnicamente tu web y detectar errores que afectan al posicionamiento sin necesidad de acceso a backend.
- Pros: Muy precisa, enfoque técnico, perfecta para revisar webs pequeñas.
- Contras: Límite de 500 URLs en la versión gratuita, curva de aprendizaje alta, solo escritorio (no web).
3. Ahrefs Webmaster Tools: datos potentes si tienes web verificada
Con esta versión gratuita de Ahrefs puedes ver los backlinks más relevantes, errores técnicos y rendimiento SEO general de tu web, siempre que verifiques la propiedad (tipo Search Console).
No tienes acceso completo a sus bases de datos, pero sí a lo más importante para entender cómo ve Google tu sitio. Muy recomendable para complementar Search Console.
- ¿Qué hace? Es la versión gratuita de Ahrefs que te da acceso a informes básicos sobre enlaces entrantes, salud técnica del sitio y sugerencias SEO si verificas tu dominio.
- ¿Para qué sirve? Para auditar y monitorizar webs que gestionas. Es ideal como complemento de Search Console.
- Pros: Muy potente para ser gratuito, buena detección de enlaces rotos y errores, fácil de usar.
- Contras: No permite analizar a la competencia, datos limitados en profundidad, necesitas verificación.
4. Google Analytics 4 (GA4): medición avanzada del comportamiento del usuario
GA4 te permite analizar con precisión cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. A diferencia de la versión anterior (Universal Analytics), este sistema está basado en eventos y proporciona una visión más flexible del recorrido del usuario.
Es una herramienta pensada no solo para analizar tráfico, sino también para medir conversiones, embudos y comportamiento en tiempo real. Fundamental para cualquier estrategia SEO orientada a resultados.
- ¿Qué hace? Mide eventos, conversiones, fuentes de tráfico y navegación del usuario a lo largo del tiempo. Todo con una lógica basada en eventos y machine learning.
- ¿Para qué sirve? Para entender qué hacen los usuarios en tu web y cómo afecta eso a tus objetivos SEO y de negocio.
- Pros: Datos precisos y en tiempo real, integración con otras herramientas de Google, potente para analizar flujos de conversión.
- Contras: Curva de aprendizaje alta, interfaz muy diferente a Universal Analytics, requiere configuración técnica si quieres sacarle el máximo partido.
5. Google Keyword Planner: datos reales de palabras clave para estructurar tu contenido
Aunque está diseñado principalmente para campañas de pago, el planificador de palabras clave de Google sigue siendo uno de los recursos más fiables para conocer el volumen de búsquedas y el interés que generan ciertos términos.
Ideal para decidir cómo estructurar tu contenido, qué temas atacar primero y qué palabras clave tienen más opciones de tráfico real.
- ¿Qué hace? Te ofrece ideas de keywords, volúmenes mensuales aproximados y niveles de competencia basados en campañas de Google Ads.
- ¿Para qué sirve? Para planificar estrategias de contenido y detectar búsquedas reales por país, idioma o categoría.
- Pros: Datos directamente de Google, útil para detectar patrones de búsqueda estacionales y comparar keywords.
- Contras: Muestra rangos amplios de volumen (no exactos), necesitas cuenta de Google Ads, centrado en SEM más que en SEO.
Aprende a posicionar tu web en Google
Curso de SEO6. PageSpeed Insights: analiza el rendimiento técnico de tu web
PageSpeed Insights mide cómo se carga tu web en dispositivos móviles y de escritorio. Está basado en las Core Web Vitals, el conjunto de métricas de experiencia del usuario que Google tiene en cuenta para el posicionamiento.
Es muy útil para detectar fallos como imágenes sin optimizar, JS que bloquea la carga o CSS innecesarios que ralentizan tu web.
- ¿Qué hace? Evalúa el rendimiento de carga de cada URL, señala los elementos que bloquean o retrasan el renderizado y sugiere cómo corregirlos.
- ¿Para qué sirve? Para mejorar velocidad, usabilidad y cumplir con las exigencias técnicas de Google.
- Pros: Gratuito, datos de laboratorio y de campo, sugerencias prácticas priorizadas.
- Contras: Los datos pueden variar entre visitas, no sustituye a una auditoría técnica completa.
7. AnswerThePublic: encuentra preguntas reales que hacen los usuarios
Esta herramienta extrae preguntas, comparaciones y frases comunes relacionadas con cualquier keyword, muy útil para inspirarte a crear contenido que resuelva dudas reales.
Se apoya en las búsquedas que hacen los usuarios en Google, presentadas en forma de mapas mentales, listas o tablas.
- ¿Qué hace? Analiza combinaciones de palabras en torno a una keyword base y genera preguntas, comparaciones y términos relacionados.
- ¿Para qué sirve? Para encontrar ideas de contenido SEO orientado a intención de búsqueda informacional.
- Pros: Visual, rápida, muy útil para brainstorming de contenido.
- Contras: Límite diario muy bajo sin cuenta, no da volúmenes de búsqueda, algunas sugerencias pueden ser irrelevantes.
8. Detailed SEO (extensión Chrome): revisiones SEO on-page en segundos
Detailed es una extensión gratuita que muestra el SEO básico de cualquier página sin tener que entrar en ninguna herramienta externa. Ideal para analizar a la competencia o hacer revisiones rápidas sobre la marcha. Te ofrece títulos, H1-H6, canonical, enlaces internos y más con un solo clic.
- ¿Qué hace? Resume el contenido técnico y de estructura de cualquier página que estés visitando.
- ¿Para qué sirve? Para comprobar rápidamente los elementos SEO on-page y detectar puntos de mejora.
- Pros: Ligera, gratuita, sin registro, muy visual.
- Contras: No profundiza en análisis técnico ni ofrece datos de tráfico o backlinks.
9. SE Ranking (versión gratuita limitada): análisis básico en una sola plataforma
SE Ranking es una plataforma todo en uno que incluye seguimiento de posiciones, auditoría SEO, ideas de keywords y backlinks. Su versión gratuita tiene funciones limitadas, pero es perfecta para empezar con una vista general del estado SEO de tu web.
Ideal si gestionas un solo proyecto y quieres verlo todo desde un panel unificado.
¿Qué hace? Permite rastrear posiciones, auditar sitios web, investigar palabras clave y analizar backlinks desde una interfaz clara.
¿Para qué sirve? Para tener una visión general de tus progresos SEO, detectar errores y analizar tendencias sin cambiar de herramienta.
Pros: Plataforma muy completa, informes visuales, datos bastante fiables para ser gratuita.
Contras: Requiere cuenta, funciones limitadas en modo gratuito, no da acceso completo a todos los módulos.
10. Keyword Surfer: volúmenes y datos rápidos desde Google
Keyword Surfer es una extensión gratuita para Chrome que te permite ver datos clave sobre palabras clave directamente desde los resultados de búsqueda de Google. Con solo instalarla, verás volúmenes mensuales, CPC estimado y sugerencias relacionadas en tiempo real, sin salir del navegador.
- ¿Qué hace? Muestra volumen de búsqueda, coste por clic y palabras clave relacionadas mientras navegas en Google.
- ¿Para qué sirve? Para validar ideas de contenido de forma inmediata y obtener datos clave sin abrir herramientas adicionales.
- Pros: Rápida, ligera, fácil de usar, ideal para búsquedas rápidas y planificación de contenidos.
- Contras: Datos menos precisos que en herramientas de pago, funcionalidades limitadas en comparación con suites completas.
Cuándo dejar de usar herramientas gratis de SEO y empezar a invertir
Si gestionas varias webs, haces SEO profesional o simplemente necesitas escalar resultados, las herramientas gratuitas te empezarán a frustrar. Cuando empiezas a repetir tareas, a buscar funciones que no aparecen o a necesitar datos más precisos, es momento de plantearse una inversión.
No se trata de gastar por gastar. Se trata de ahorrar tiempo, evitar errores y tomar decisiones con más contexto. Un plan básico de pago puede multiplicar lo que tardas horas en hacer a mano.
- ¿Te falta historial de datos o comparativas entre competidores?
- ¿La herramienta limita las búsquedas diarias o el acceso a informes?
- ¿Tienes que usar varias plataformas distintas para una sola tarea?
- ¿Revisas webs de terceros o gestionas múltiples clientes?
- ¿Quieres automatizar tareas y ganar tiempo?
Si respondes “sí” a varias de estas preguntas, es probable que ya estés perdiendo más tiempo del necesario.
| Gratuitas | De pago |
|---|---|
| Límite de uso diario | Consultas y proyectos ilimitados |
| Datos generales y aproximados | Datos detallados y actualizados |
| Sin informes exportables | Dashboards y reporting avanzado |
| No permiten análisis de competencia | Benchmarking profesional |
Qué hacen los pros: cómo combinar herramientas SEO gratis y de pago sin liarte
Los profesionales del SEO no se casan con una sola herramienta. Combinan datos de Search Console y Ahrefs con análisis técnicos de Screaming Frog o Sitebulb. Usan las gratuitas para tareas diarias, y las de pago para análisis profundos o proyectos grandes.
La clave está en saber qué necesitas y cuándo. No hace falta tenerlo todo desde el principio, pero sí conocer tus límites y elegir bien qué pagar según tus objetivos y fase del proyecto.
- Tareas diarias con herramientas gratuitas: Ver errores en Search Console, comprobar volúmenes con Keyword Surfer, revisar backlinks básicos con Ahrefs Webmaster Tools.
- Tareas estratégicas con herramientas de pago: Auditoría técnica con Screaming Frog PRO, análisis de keywords con Semrush, seguimiento de rankings con AccuRanker o Wincher.
| Indexación y rendimiento | Google Search Console | JetOctopus |
Análisis de contenido | Ubersuggest Free | Surfer SEO |
Backlinks | Ahrefs Webmaster Tools | Majestic, Ahrefs Pro |
SEO técnico | Screaming Frog Free | Screaming Frog Pro, Sitebulb |