10 Estrategias de Marketing Offline efectivas con casos prácticos Álvaro Fontela en Sherpa Day

Creación de experiencias memorables en eventos:

Diseñar eventos que vayan más allá de lo convencional, ofreciendo experiencias únicas e inolvidables para los asistentes. Un ejemplo destacado que nos propuso Álvaro Fontela en el evento de Sherpa Day Es el "Festival de la Creatividad" de Cannes, donde la combinación de conferencias, exhibiciones y actividades interactivas deja una impresión duradera en los participantes.

Networking estratégico:

Fomentar la interacción entre los asistentes para crear oportunidades de networking significativas. Un caso de éxito que nos presentó es el "SXSW" en Austin, Texas, donde las sesiones de networking están integradas en el programa, facilitando la conexión entre profesionales de diversas industrias.

Uso de tecnología para potenciar eventos:

Implementar herramientas tecnológicas como aplicaciones móviles y dispositivos de realidad aumentada para mejorar la experiencia de los asistentes. Un ejemplo notable es la aplicación oficial de "Dreamforce" de Salesforce, que permite a los participantes acceder a horarios de sesiones, mapas del lugar y oportunidades de networking desde sus dispositivos móviles.

Personalización de la experiencia del cliente:

Adaptar el evento a las preferencias y necesidades individuales de los asistentes para crear una experiencia personalizada. Un ejemplo inspirador es el "Festival de la Personalización" de Nike, dónde los participantes pueden diseñar sus propias prendas y recibir recomendaciones personalizadas de productos.

Utilización de contenidos interactivos:

Incorporar elementos interactivos como demostraciones en vivo, encuestas en tiempo real y juegos para aumentar la participación del público. El "Festival de la Innovación" de Google es un excelente ejemplo de cómo las demostraciones de productos y los talleres prácticos involucran activamente a los asistentes y generan interés en las últimas tecnologías.

Alianzas estratégicas y co-marketing:

Colaborar con otras marcas y organizaciones para ampliar el alcance y la relevancia del evento. Un caso exitoso es la asociación entre "TED Talks" y "NPR" para organizar eventos en vivo que combinan las charlas inspiradoras de TED con la experiencia auditiva única de NPR.

Segmentación de audiencia y personalización de contenidos:

Dividir a los asistentes en grupos según sus intereses y necesidades, y ofrecer programas y contenido específicos para cada segmento. El "Festival de la Diversidad Cultural" en Nueva York destaca por su enfoque en la segmentación de audiencia, ofreciendo eventos y actividades adaptadas a diferentes grupos étnicos y culturales.

Medición de resultados y retorno de la inversión (ROI):

Establecer métricas claras para evaluar el éxito del evento y calcular el retorno de la inversión. El "Mobile World Congress" en Barcelona es un ejemplo de cómo se pueden medir los resultados mediante el seguimiento de la participación de los asistentes, las ventas generadas y las conexiones establecidas durante el evento.

Fidelización de clientes a través de eventos:

Utilizar eventos como oportunidades para fortalecer las relaciones con los clientes existentes y generar lealtad a la marca. El programa "Amazon Prime Day" es un ejemplo de cómo la celebración de eventos exclusivos para los miembros Prime recompensa la fidelidad de los clientes y fomenta la retención a largo plazo.

Innovación y adaptación continua:

Mantenerse ágil y receptivo a los cambios del mercado, innovando constantemente en la planificación y ejecución de eventos. El "CES" en Las Vegas es un claro ejemplo de cómo este evento se reinventa año tras año para reflejar las últimas tendencias y tecnologías emergentes.