Si trabajas en marketing digital y, sobre todo, si gestionas redes sociales o campañas, hay una pestaña que deberías tener siempre fija en tu navegador: Facebook Ads Library. Es la herramienta oficial de Meta donde puedes ver qué anuncios están activos ahora mismo en Facebook e Instagram ¡quédate que te lo cuento todo!

¿Qué es Facebook Ads Library y para qué sirve?

Facebook Ads Library es una base de datos pública que recoge todos los anuncios activos en las plataformas de Meta. Nació por motivos de transparencia en anuncios políticos y sociales, pero se ha convertido en una herramienta imprescindible para cualquier persona que haga publicidad en redes.

A nivel práctico, sirve para tres cosas muy claras si trabajas en marketing digital:

Ver qué están anunciando otras marcas. Puedes buscar por nombre de página, palabra clave, país o categoría y ver anuncios activos en ese momento.
Inspirarte con ejemplos reales. Formatos, estilos visuales, tipos de copy, estructuras de oferta… todo basado en anuncios que ya están en circulación.
Entender mejor el contexto de tu sector. Qué se repite, qué parece estar de moda, quién está invirtiendo fuerte, qué ganchos se están usando para captar la atención.

Cuando haces bien esta parte, tu trabajo como community manager o paid media cambia. Dejas de inventarte campañas desde cero y pasas a diseñarlas sabiendo qué está pasando alrededor. No se trata de copiar, sino de entender el terreno de juego antes de entrar.

TIP Sherpa: no entres a la Facebook Ads Library solo a “ver que hay”. Entra siempre con una pregunta concreta: que quiero aprender hoy de mi sector, de mi competencia o de un tipo de oferta.

¿Cómo buscar anuncios en la Facebook Ads Library?

La buena noticia es que la facebook ads library es muy fácil de usar. No necesitas ser técnico ni tener un súper nivel de anuncios para empezar a sacarle partido. El acceso oficial es a través de facebook.com/ads/library, desde cualquier navegador.

Te dejo un paso a paso para que, si nunca has entrado, puedas hacerlo hoy mismo y practicar un rato:

Accede a facebook.com/ads/library desde tu navegador
Elige el pais que quieres analizar (por ejemplo, Espana, Mexico, Argentina…)
Selecciona la categoria All Ads para ver anuncios comerciales
Escribe en el buscador una marca, pagina, palabra clave o URL
Usa los filtros avanzados: plataforma, idioma, estado del anuncio, fecha de inicio
Haz clic en cualquier anuncio para ver la ficha completa y otros anuncios activos de ese anunciante

Un truco muy útil es combinar búsquedas por marca y por palabra clave. Por ejemplo:

Buscar tu propia marca para ver qué anuncios tienes activos y cómo se ven desde fuera.
Buscar la de tus principales competidores y ver qué están empujando ahora mismo.
Buscar términos genéricos como “curso de marketing digital”, “formación online” o “community manager” para ver qué hacen otras empresas del sector.

TIP Sherpa: esto es como todo, si te bloqueas cada semana 30 minutos para ver que es lo que está haciendo tu competencia en Ads puedes ir con ventaja para las próximas veces. Eso ya es cuestión de cada uno

¿Qué información se puede ver en la Meta Ads Library?

Cuando haces clic en un anuncio dentro de la facebook library ads, no solo ves la imagen o el vídeo. Meta muestra una ficha bastante completa que, mirada con calma, te da muchas pistas sobre la estrategia que hay detrás.

En cada anuncio puedes ver, entre otros datos:

La creatividad completa: imagen, vídeo, carrusel o colección.
El texto del anuncio: copy principal, títulos y, en algunos casos, texto secundario.
La fecha de inicio del anuncio y si sigue activo en ese momento.
Las plataformas donde aparece: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.
El nombre de la página que lo está publicando.
Para anuncios políticos o de temas sensibles, datos adicionales de transparencia (rango de inversión, segmentación aproximada, etc.).

Lo que no vas a ver son métricas de rendimiento (CTR, CPA, ROAS…). La facebook meta ads library está pensada como herramienta de transparencia, no como panel de resultados. Aun así, hay pequeñas pistas que puedes interpretar:

Si un anuncio lleva muchos meses activo, probablemente esté dando resultados aceptables.
Si ves muchas variaciones del mismo concepto, es posible que estén en fase de test.
Si un anunciante tiene decenas de anuncios activos a la vez, seguramente esté invirtiendo fuerte en ese periodo.

Con el tiempo, verás que empiezas a “leer” estas fichas casi como si fueran mini radiografías de cada campaña: cómo estructuran el mensaje, qué ángulo usan, qué creatividad han elegido para esa pieza concreta.

¿Cómo utilizar Facebook Ads Library para ver que está haciendo la competencia?

Vamos a lo que realmente nos interesa a casi todos: usar Facebook Ads Library para analizar a la competencia. Y aquí es importante cambiar la palabra “espiar” por “aprender”. No se trata de copiar anuncios, sino de entender qué está probando otra gente que vende cosas parecidas a las tuyas.

Una forma sencilla de empezar es seleccionar 3–5 competidores directos o referentes de tu sector y dedicar un rato a ver qué están haciendo. Puedes fijarte en cosas como:

Qué promesas repiten en los anuncios.
Qué tipo de prueba social utilizan (testimonios, cifras, casos de éxito…).
Cómo trabajan los beneficios frente a las características.
Qué formatos parecen preferir (vídeo tipo UGC, creatividades más de marca, carruseles explicativos, etc.).

Te dejo un pequeño flujo para que tengas un método y no se convierta en scroll infinito:

Elige 3–5 marcas o proyectos que compitan contigo o te inspiren
Busca cada una en la Meta Ads Library y guarda 3–5 anuncios que te llamen la atencion
Analiza que prometen, a quien hablan y que formato utilizan en cada ejemplo
Apunta ideas de enfoque, angulos de comunicacion y estructuras de anuncio que podrias adaptar a tu proyecto
Convierte esas ideas en borradores de anuncios propios, con tu tono y tu propuesta de valor

TIP Sherpa: cuando veas un anuncio que te guste, no guardes solo la captura. Escribe al lado por que crees que funciona: mensaje, tono, estructura, llamada a la accion. Eso es lo que luego podras reutilizar con cabeza.

Un ejemplo rápido: imagina que gestionas la comunicación de una escuela online. Al revisar la ads facebook library ves que varias academias están usando vídeos cortos tipo UGC donde un alumno cuenta su experiencia, más un carrusel con módulos del curso. No se trata de copiar el texto, sino de entender el patrón: prueba social + contenido del programa + llamada a la acción clara. Ese patrón sí te lo puedes llevar a tu estrategia.

¿Es gratis usar Facebook Meta Ads Library?

La parte fácil: sí, Facebook Ads Library es gratis. Puedes entrar sin iniciar sesión y hacer búsquedas básicas por país, categoría y palabra clave. Es una herramienta pensada para que cualquier persona pueda consultar qué se está anunciando, no solo para profesionales.

Además, al ser gratuita, es ideal para quien está empezando: alumnos de marketing, personas en reinvención, freelances que dan sus primeros pasos como community manager… No necesitas pagar una herramienta extra para empezar a entrenar tu criterio. Con la biblioteca oficial ya tienes mucho material por delante.

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¿Qué diferencias hay entre Facebook Library Ads y otras herramientas de análisis publicitario?

Cuando lleves un tiempo usando la Facebook Ads Library, es probable que te empiecen a salir anuncios de plataformas que prometen “la mejor herramienta para espiar anuncios” o “la base de datos definitiva de ads ganadores”. Muchas de estas herramientas se alimentan, precisamente, de lo que muestra la biblioteca de Meta, pero añaden capas por encima.

A grandes rasgos, podríamos resumir así la diferencia:

Facebook / Meta Ads Library: es la fuente oficial, pública y gratuita. Ves todos los anuncios activos, con sus creatividades y copys, filtrados por país, categoría e idioma. Ideal para entrenar tu mirada y entender qué está pasando en el mercado.
Herramientas de terceros: añaden funciones avanzadas: rankings de anuncios más usados, estimaciones de rendimiento, filtros muy específicos, comparativas entre plataformas (no solo Meta, también TikTok, YouTube, etc.), descarga masiva de creatividades, alertas, etc.

¿Significa eso que necesitas sí o sí una herramienta de pago? No necesariamente. Si estás aprendiendo o gestionas campañas de tamaño pequeño/medio, la facebook ads library meta te da más que suficiente para mejorar tu estrategia. Muchas veces el problema no es la falta de datos, sino el poco tiempo que dedicamos a analizarlos con calma.

Una buena forma de verlo es esta: primero exprimes la biblioteca oficial hasta que tengas claro cómo leerla, qué patrones buscar y cómo transformar lo que ves en ideas para tus propias campañas. Cuando llegues a ese punto, si de verdad sientes que te falta algo (más filtros, más histórico, más automatización), entonces te planteas sumar una herramienta extra.

TIP Sherpa: antes de pagar por otra plataforma de analitica de anuncios, asegurate de que estas usando la Ads Library al 100%. Casi siempre hay mucho margen de mejora ahi antes de sumar mas herramientas.

Si quieres que esta forma de mirar campañas, analizar ejemplos y diseñar estrategias pase a formar parte de tu día a día como community manager, merece la pena formarte con calma. La herramienta está ahí para todo el mundo; lo que marca la diferencia es cómo la integras en tu manera de trabajar. En nuestro curso de Community Manager aprenderás a trabajar con estrategia y foco para no publicar por publicar.