En Sherpa Day tuvimos el placer de contar con Jordi San Ildefonso, parte del equipo de marketing de Metricool, en una ponencia centrada en una red social que, bien trabajada, puede abrir muchas más puertas de las que imaginamos ¡quédate que te lo cuento!
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Haz click aquíBajo una idea tan simple como potente, Jordi dejó claro que tu perfil de LinkedIn ya no es solo un perfil profesional: es tu nueva carta de presentación. Y si quieres destacar, ganar visibilidad y hacer que tu presencia digital juegue a tu favor, hay varios puntos que merece la pena revisar desde ya.
Jordi no planteó LinkedIn como una red para “estar por estar”. Lo planteó como una herramienta para posicionarte mejor, para explicar quién eres con claridad y para hacer que, cuando alguien entre en tu perfil, entienda en pocos segundos qué haces y por qué debería prestarte atención.
“LinkedIn es tu nueva tarjeta de visita”.-Jordi San Ildefonso
Y esa idea cambia bastante las reglas del juego. Porque si antes una tarjeta física te servía para dejar un nombre, un cargo y poco más, ahora tu perfil puede enseñar tu propuesta de valor, tus resultados, tu forma de comunicar y hasta tu manera de pensar.
Tu perfil de LinkedIn como nueva tarjeta de visita
Uno de los mensajes más potentes de la ponencia fue precisamente ese: tu perfil de LinkedIn es la primera impresión que muchas personas van a tener de ti. Y esa impresión se forma muy rápido.
Jordi explicaba que, cuando alguien aterriza en un perfil, hay varios elementos que se leen casi de forma instantánea: la foto, el titular, la portada y la primera información visible. Es decir, antes incluso de que esa persona se pare a leer tu experiencia o tu “acerca de”, ya ha decidido si le generas confianza o no.
Por eso, trabajar bien esa parte no es un detalle estético. Es estrategia.
Tu perfil debería responder con claridad a tres preguntas muy simples:
- Quién eres
- A qué te dedicas
- Qué puedes hacer por la persona que ha llegado hasta ahí
Y esta última parte es clave. Jordi lo explicaba con mucha naturalidad: cuando alguien entra en tu perfil, quiere saber en qué le puedes ayudar. No busca solo saber tu cargo o cuántos años llevas trabajando. Quiere entender rápido si encajas con lo que necesita.
Ahí es donde LinkedIn se convierte en algo mucho más útil que una tarjeta tradicional. Porque puedes construir una presentación mucho más completa, más persuasiva y más alineada con lo que quieres proyectar.
Qué poner en tu perfil de LinkedIn para transmitir confianza y valor
Aquí es donde Jordi fue especialmente práctico. Porque una de las ideas que más repitió fue que no basta con tener un perfil abierto, hay que trabajarlo con intención.
- Para empezar, la foto de perfil importa. No se trata de posar de una forma concreta ni de sonreír forzosamente, pero sí de transmitir cercanía y confianza. Es decir, que cuando alguien te vea no sienta distancia o frialdad, sino profesionalidad y naturalidad.
- Después llega el titular, y aquí hay mucho margen de mejora en la mayoría de perfiles. Jordi insistía en que el titular no debería limitarse a un puesto tipo “Social Media Manager” o “Consultor SEO”. Eso se queda corto.
- Lo interesante es aprovechar ese espacio para añadir contexto: a quién ayudas, qué proyectos tienes, qué enfoque te diferencia o qué resultado consigues. Además, es un espacio que también ayuda a posicionarte dentro del buscador de LinkedIn, así que incluir términos relacionados con tu especialidad puede ayudarte a aparecer en búsquedas relevantes.
- La portada también juega un papel importante. Puede servir para reforzar tu propuesta, enseñar tus servicios, mostrar proyectos, incluir una frase clara o incluso usar un collage visual que resuma tu universo profesional. La idea es que no sea un relleno, sino una pieza más de tu mensaje.
- Y luego está el “Acerca de”, que Jordi comparó con el “sobre mí” de una web. Es el lugar donde tienes margen para contar quién eres con más profundidad, qué valores te mueven, qué proyectos has creado, qué experiencia tienes y, sobre todo, por qué alguien debería confiar en ti.
Tip Sherpa: Foto de perfil que transmita confianza y cercanía. Titular que añada contexto, propuesta y palabras clave. Portada que refuerce visualmente qué haces. Acerca de que cuente algo más que tu cargo y por último la experiencia donde puedes contar o destaca logros, hitos y proyectos reales
Una de las frases más claras de la charla fue esta idea que resume muy bien todo el planteamiento: no me cuentes solo tus cosas, cuéntame en qué me vas a ayudar. Y, sinceramente, ahí está la diferencia entre un perfil que simplemente existe y un perfil que realmente trabaja por ti.
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Descubre el eventoCómo redactar contenidos en LinkedIn para captar atención
Una vez que tu perfil está bien trabajado, llega el siguiente paso: hacer que la gente llegue hasta él. Y ahí entra el contenido.
Jordi explicó algo que parece pequeño pero cambia por completo la forma de escribir en LinkedIn: la primera frase es media publicación. O casi.
Cuando publicas, la plataforma solo muestra una parte del texto antes del botón de “ver más”. Eso significa que la primera línea tiene que ser capaz de generar curiosidad, impacto o interés suficiente como para que la persona quiera seguir leyendo.
No hace falta caer en el clickbait vacío, pero sí aprender a abrir con una frase que pare la lectura.
Después, hay otra recomendación muy clara: escribe con frases cortas. No porque el contenido tenga que ser simple, sino porque la forma en la que consumimos en redes ha cambiado. Escaneamos mucho más de lo que leemos. Si el texto se ve denso, se abandona antes.
También insistió en que cada publicación debería tener una intención. Es decir, no publicar por publicar. Un post puede buscar:
- Generar conversación
- Llevar tráfico a una web
- Posicionar una idea
- Reforzar una marca personal
- Conseguir que alguien dé un paso más
Y eso se nota mucho en la forma de escribir. Porque cuando tienes claro para qué publicas, el mensaje sale más enfocado, más útil y más fácil de entender.
Qué formatos funcionan mejor en LinkedIn
Aquí la ponencia de Jordi tuvo un extra especialmente interesante, porque compartió datos del próximo estudio de Metricool sobre LinkedIn antes incluso de su lanzamiento oficial.
Y una de las conclusiones más llamativas fue que las encuestas estaban consiguiendo muchísimas impresiones. Es decir, mucho alcance y mucha visibilidad.
Ahora bien, cuando entramos en formatos que ayudan más a generar interacción de calidad, Jordi fue muy claro: los carruseles funcionan especialmente bien. Y tienen sentido, porque obligan a la persona a quedarse más tiempo dentro del contenido, a pasar pantallas, a leer y a interactuar más con la publicación.
También habló de las infografías, las imágenes y los vídeos, especialmente del papel que están empezando a jugar los vídeos cortos dentro de LinkedIn. Aunque el formato todavía está ajustándose dentro de la plataforma, sí dejó claro que es una línea que conviene explorar.
| Formato | Qué puede aportar |
|---|---|
| Encuestas | Más impresiones y alcance |
| Carruseles | Más tiempo de visualización e interacción |
| Infografías | Contenido guardable y compartible |
| Vídeos | Más cercanía y capacidad de explicación |
Lo interesante aquí no es obsesionarse con un único formato, sino entender que no todos sirven para lo mismo. Si buscas visibilidad, quizá una encuesta te dé una pista. Si buscas guardados, compartidos o tiempo de permanencia, un carrusel o una buena infografía pueden jugar mucho mejor a tu favor.
La importancia de comentar con valor para ganar visibilidad
Este fue, probablemente, uno de los puntos más prácticos y más fáciles de aplicar desde ya.
Jordi planteó algo muy sencillo: si tu perfil está bien y tu contenido está bien, pero nadie te conoce, necesitas salir fuera de tu perfil para que te descubran. Y una de las formas más eficaces de hacerlo es comentar.
Pero no comentar por cumplir. No dejar un emoji, un “gran post” o un “muy interesante” y marcharte. Comentar con valor.
Él recomendaba dedicar entre 10 y 30 minutos al día a esta parte, porque los comentarios no solo los ve la persona que ha publicado. También los ve su comunidad. Y ahí es donde el comentario se convierte en una herramienta muy potente para tu marca personal.
Si comentas con criterio, aportando una idea, sumando contexto o dando una opinión bien explicada, ese comentario también está diciendo algo de ti.
- Dedica unos minutos al día a salir de tu perfil y comentar
- Aporta una idea propia, no te quedes en lo superficial
- Piensa en quién más va a leer ese comentario, no solo en el autor del post
- Haz que ese comentario también sume a tu posicionamiento
De hecho, Jordi insistía en que muchas veces un buen comentario puede darte más visibilidad que una publicación mediocre. Y tiene lógica. Porque te coloca dentro de conversaciones donde ya hay atención y te permite aprovecharla de forma inteligente.
Cómo analizar tus resultados en LinkedIn para mejorar tu estrategia
El cierre de la charla fue una invitación muy clara a mirar los datos. Y aquí Jordi fue directo: los números te dicen qué funciona y qué no.
No basta con publicar, comentar y esperar. Hay que revisar qué publicaciones se guardan más, cuáles se comparten más, cuáles generan más conversación y qué elementos tienen en común.
Ese análisis fue, de hecho, lo que les permitió en Metricool detectar patrones y mejorar de forma significativa sus resultados en LinkedIn.
La idea no era complicarse con analítica avanzada, sino hacer algo tan útil como esto: ordenar tus publicaciones del último año y observar qué tienen en común las que mejor han funcionado.
- ¿Era el tema?
- ¿Era el formato?
- ¿Era la hora?
- ¿Era la estructura del texto?
- ¿Era el tipo de gancho?
Cuando empiezas a mirar así tus resultados, LinkedIn deja de ser intuición y se convierte en estrategia.
Y esa fue una de las grandes ideas que dejó Jordi San Ildefonso en Sherpa Day: si trabajas bien tu perfil, si escribes con intención, si comentas con valor y si aprendes de tus datos, LinkedIn puede convertirse en una herramienta real de crecimiento.
No solo para ganar visibilidad, sino para construir una presencia profesional más clara, más útil y mucho mejor posicionada.
Si te has quedado con ganas de más, no te pierdas Sherpa Day 2026. Aprovecha la oportunidad de seguir aprendiendo de profesionales como Jordi San Ildefonso y entender cómo aplicar estas estrategias en tu día a día. Consigue tu entrada aquí y empieza a trabajar un perfil de LinkedIn que realmente te ayude a destacar.
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