El 2025 nos ha traído una de las normativas más sonadas de los últimos años en el entorno digital: el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial. Una ley que no solo afecta a las grandes empresas, quedate que esto te interesa.
1.Reglamento europeo de inteligencia artificial: qué implica para el marketing digital que usas cada día
Esto ya no es una teoría. El Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial entró en vigor el 1 de agosto de 2024. Así, sin más. Y si trabajas en marketing digital o tienes tu propia empresa y utilizas la IA generativa, es importante ponerse al día para no llevarse un susto.
La cosa va de ser claros con lo que hacemos. Si un contenido lo ha creado una IA, toca decirlo. Da igual si es una imagen, un vídeo o un texto. Incluso si ya aplicas el uso de bots como atención al cliente tienen que avisar de que son eso: bots.
Así que todos aquellos que aplican inteligencia artificial, ahora también tienen que aprender de legalidad y de ser conscientes del correcto uso de estas herraminetas
2.Cómo te afecta el reglamento europeo de inteligencia artificial si trabajas en marketing digital
Si haces campañas, diseñas, redactas o automatizas tareas usando IA, es hora de revisar tu forma de trabajar. Porque el reglamento dice que todo lo que sea generado por IA debe poder identificarse como tal.
¿Qué implica eso para ti? Si usas contenido generado por IA, tienes que avisar. Por ejemplo: “este texto ha sido generado con ayuda de inteligencia artificial” o algo por el estilo. Simple, pero claro.
Y si usas herramientas como ChatGPT para hablar con tus clientes, asegúrate de que ellos saben que están hablando con una IA. También conviene que tus contratos expliquen de forma fácil qué herramientas usas, para qué y cómo gestionas los datos.
3.Por qué el Artículo 4 sobre alfabetización digital también impacta en marketing
Este punto es clave: si usas IA en tu negocio, tú y tu equipo tenéis que entender mínimamente cómo funciona. No hace falta ser ingeniero ni programador, pero sí saber lo que estás haciendo cuando generas contenido o automatizas cosas.
- ¿Por qué? Porque el reglamento dice que hay que usar la IA de forma ética, responsable y consciente. Así de claro. Y si alguien de tu equipo no tiene ni idea de lo que hace, ahí puede haber un problema.
- ¿La buena noticia? Hay un montón de formación disponible. No es obligatorio tener un título oficial, pero sí recomendable. No solo por cumplir con la ley, sino porque te posiciona como alguien que sabe lo que hace.
4.IA generativa y contenido sintético: así afecta el reglamento europeo de inteligencia artificial al diseño, copywriting y redes sociales
- El reglamento prohíbe prácticas que manipulen, engañen o discriminen usando IA. Nada de usar la tecnología para hacer trampas, vamos. Pero también habla de cómo debemos manejar el contenido que crea la IA.
- Si haces un diseño con Midjourney o escribes con ayuda de ChatGPT, toca decirlo. Si publicas vídeos o audios que no han sido grabados por personas, también. Sobre todo si puede haber confusión.
- ¿Y esto qué tiene que ver con tu marca? Mucho. Porque la confianza se gana siendo transparente. Si ocultas que usas IA, puedes perder credibilidad. Si lo cuentas bien, suma puntos. Hablar claro se convierte en un valor añadido.
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Accede aquí5.¿Publicas imágenes o vídeos generados con IA? Esto es lo que debes saber
Este es uno de los puntos más visibles del reglamento. Todo lo que esté hecho por una IA tiene que poder identificarse. No siempre con una marca de agua visible, pero sí con alguna técnica que deje claro que no lo ha hecho una persona.
- ¿Quién tiene que poner esa marca? Los ofrecen la generación de imágenes o videos (como OpenAI, por ejemplo). Pero eso no te exime a ti, como profesional, tú debes tener en cuenta esto mismo. Y si usas ese contenido, lo suyo es explicarlo o por lo menos dejarlo claro.
- ¿Y las sanciones? Si la cosa es grave, pueden multarte con hasta 40 millones de euros o el 7 % de tu facturación. Así que sí: mejor adaptarse que lamentar.
- No importa si eres freelance, pyme o agencia. Esto nos aplica a todos por igual. El marketing digital ya está dentro de esta nueva ley, y toca estar al día.
6.Cómo adaptar tu contrato, aviso legal y pólizas a la nueva ley de IA europea si ofreces servicios digitales
Si vendes servicios y usas IA, necesitas actualizar tu documentación. Contratos, política de privacidad, aviso legal… todo tiene que reflejar qué herramientas estás usando, para qué y cómo gestionas los datos.
La idea es simple: transparencia. Tus clientes tienen derecho a saber qué hay detrás del servicio que les ofreces.
Y si tienes un seguro de responsabilidad profesional, revísalo. No todos cubren errores causados por herramientas de IA. Y si algo falla, más vale estar protegido.
7.¿Estar certificado en inteligencia artificial es importante?
No es obligatorio tener un certificado, pero sí entra dentro del marco de buenas prácticas. Demuestra que sabes de lo que hablas, que entiendes el contexto legal y que usas las herramientas con cabeza.
Además, si te dedicas a sectores donde la IA ya es parte del día a día, como el diseño, el SEO o el email marketing, tener formación específica sobre esta disciplina te da un poder mayor sobre tu competencia y aumenta tu productividad.
Si trabajas en marketing digital y sientes que la IA avanza más rápido de lo que puedes seguir, no eres el único. Por eso en Sherpa Campus hemos creado un Máster en Marketing Digital e Inteligencia Artificial para ayudarte a dominar estos conceptos y muchos más. Porque sí, la IA ha llegado para quedarse. Pero la decisión es tuya de unirte a la ola o quedarte en tierra.
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