Es difícil y casi imposible que no hayas escuchado la palabra “influencer” a no ser que hayas vivido encerrado en una cueva los últimos diez años. Tenemos a los influencers hasta en la sopa y no lo digo de broma, ¿recuerdas la campaña que sacó Yatekomo con DJ Mario, Miki Núñez y Lidia Rauret?
Bueno, volviendo al tema todos tenemos una noción de este término, pero ¿qué es realmente un influencer y qué papel juega en el mundo online y en tu día a día?
Te cuento todo sobre los influencers, ¡Vamos allá! 🚀
¿Qué es un influencer?
La definición técnica sería:
Persona capaz de influir en las decisiones de compra y en el comportamiento de sus seguidores gracias a su posición y relación con su audiencia en redes sociales.
O dicho de otra forma, es alguien que tiene un gran volumen de seguidores en redes y tiene la capacidad de influir a tu hermano, a ti, a tu madre e incluso a tu abuelo en su forma de actuar y decisiones de compra con el simple hecho de dar su opinión y recomendaciones. Vamos que gracias a la fama que ha ganado puede impactar sobre los demás con sus acciones
Estoy segura que conoces y sigues a varios influencers, cómo Iba Llanosi, Dulceida o Lola Lonita son los que más suenan en redes sociales, pero hay influencers en todos los sectores, ¿Conoces influencers en el mundo del marketing? Te dejo algunos de los mejores para que los conozcas y puedas aprender de ellos.
- Maïder Tomasena. Especialista copywriter.
- Luis M. Villanueva. Consultor SEO.
- Vilma Nuñez. Mentora de marketing y negocios
¿Quieres ser un experto en redes sociales?
Curso Community Manager¿Qué rol tienen los influencers en las redes sociales?
Los influencers y las redes sociales se retroalimentan mutuamente, pues un influencer se crea gracias a una red social, empieza a subir contenido, crear comunidad y aumentar seguidores, y al mismo tiempo los influencers dan reputación a una red social pues según el público que estos atraigan llegarán más usuarios y se irán creando nuevos influencers.
Ser un influencer es mucho más que tener una gran cantidad de seguidores. La verdadera influencia está en generar confianza y credibilidad frente a tu audiencia, eso requiere un trabajo constante delante y detrás de cámaras.
En las redes sociales, un influencers son generadores de contenido y tendencias, se mantienen en el punto de mira de los usuarios subiendo fotos, videos, blogs, etc. Pero no son escaparates de venta, este tipo de cuentas no duran mucho, sí utilizan las redes para colaboraciones pagas con marcas recomendar productos o servicios pero no suele ser contenido exclusivamente dedicado a ello.
Ejemplo de esto es Noemisma, influencer de moda y estilo de vida.
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Que estuvo potente en nuestro evento de Marketing Digital Sherpa Day definiendo muy bien el influencer marketing y el poder de la prescripción que tienen los influencers frente a los usuarios y consumidores.
Tipos de influencers
Si los clasificamos por categorías y temas de contenido la lista es tan larga que no terminaríamos nunca. Cuando hablamos de contenido hay bloques claramente marcados como pueden ser los influencers de moda, de deporte, de cocina, divulgadores, estilo de vida… existen influencers en cualquier sector que te imagines, pero en esta ocasión nos centraremos en clasificarlos según el número de seguidores y la influencia que tienen, y quién sabe quizás formas parte de alguno de estos grupos:
- Micro-influencers. Aquí está la gran mayoría de los influencers, los que empiezan, usuarios normales que han conseguido llegar a estas cifras no siempre con intención de ser influencers. Este grupo tiene entre 1,000 y 100,000 seguidores con una menor audiencia más específica y tasas de interacción más alta en relación al número de seguidores, es decir, estos influencers percibidos como más auténticos y reales por sus seguidores, no piensan que los productos o servicios que enseñan son meramente publicidad y confían en su opinión. Como la audiencia los percibe como auténticos y cercanos son perfectos para las marcas que quieren hacer campañas de marketing dirigidas y llegar a sectores específicos creando conexiones de confianza con potenciales clientes.
- Macro-influencers. Aquí vamos subiendo el listón estos tienen entre 100,000 y 1 millón de seguidores, se dice pronto pero imagina a un millón de personas en un espacio físico. Lógicamente su alcance es mayor y suelen colaborar con marcas más grandes y conocidas. Gracias a esto pueden llegar a una audiencia más amplia y variada y pueden hacer campañas de marketing a gran escala, pero su tasa de interacción con seguidores puede ser menor en comparación con los microinfluencers.
- Mega-influencers. Esto es arena de otro costal, estos influencers tienen una cantidad extremadamente grande de seguidores, en este saco entrarían personas como Ibai Llanos con más de 1 millón de seguidores. Alcanzan una audiencia masiva con exposición global ejemplo de esto es el evento anual que hace Ibai “La velada del año” que reúne espectadores de todo el mundo. Las campañas que hacen estos megainfluencers general gran impacto y visibilidad.
| Micro-influencer | Macro-influencer | Mega-influencer |
|---|---|---|
| 1,000 a 100,000 seguidores | 100,000 a 1 millón de seguidores | Más de 1 millón de seguidores |
| Llegan a sectores específicos | Mayor alcance | Alcance a nivel mundial |
Cómo te influyen al comprar productos o servicios
¿Cuántas veces has visto a un influencer recomendar un producto y pensar quiero probarlo? Muchas, estoy segura de ello, porque son personas que sin conocerlas personalmente valoramos su opinión y confiamos en su criterio.
Los influencers tienen un gran impacto en las decisiones de compra de sus seguidores. La mayoría de consumidores y usuarios afirman que las recomendaciones de un influencer les han llevado a comprar un producto o servicio, ya sea un libro, una prenda de ropa o una serie. Eso se debe a que nosotros como seguidores y usuarios percibimos a los influencers que seguimos en redes sociales como fuentes confiables y auténticas, a diferencia de la publicidad tradicional.
El concepto de influencer va mucho más allá de tener seguidores en redes sociales. Se trata de la capacidad de influir en las decisiones de compra y comportamientos de una audiencia específica a través de contenido auténtico y relevante, entretenido. Entender qué es un influencer y cómo desempeñan su rol en el mundo digital te ayudará a crear nuevas estrategias y campañas de marketing para llegar a tu público objetivo.