En Sherpa Day 2025, Luis Flores dejó algo muy claro desde el minuto uno: muchas empresas siguen sin invertir en publicidad digital… y eso es un problema.

Pero no porque haya que invertir por invertir. Sino porque, si se hace bien, la publicidad digital no es un gasto: es un sistema para acelerar resultados.

En su ponencia, Luis Flores, experto en campañas de Google Ads y Meta ads compartió tips accionables y sistemas aplicables. Estrategia real basada en su experiencia gestionando campañas.

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¿Qué es la publicidad digital y por qué sigue mal utilizada?

Cuando hablamos de publicidad digital, muchas empresas todavía piensan en “poner anuncios” y esperar resultados. Pero la realidad es mucho más compleja.

¿Qué es la publicidad digital realmente? Es el uso estratégico de plataformas como Google Ads o Meta Ads para impactar a usuarios en diferentes fases del embudo con un objetivo claro: conversión.

Imagen Luis Flores en Sherpa Day
El problema es que muchas marcas activan campañas automáticas sin datos suficientes, sin oferta sólida y sin estrategia previa. Y ahí es donde empiezan los errores.

La publicidad digital no falla por la plataforma. Falla por la estrategia.

Luis explicó cómo herramientas como Performance Max pueden funcionar muy bien… pero solo cuando hay datos suficientes. Si no, el algoritmo toma decisiones con información limitada.

Tipos de publicidad digital y cuándo utilizarlos

No todas las campañas sirven para todo. Dentro de los tipos de publicidad digital encontramos:

Uno de los puntos más interesantes de la charla fue la diferencia entre búsqueda y display.

En búsqueda, el usuario te está buscando activamente. En display, tú interrumpes su navegación. La intención cambia completamente.

Por eso, Luis Flores recomendó no mezclar estrategias sin entender qué parte del embudo estás trabajando.

Publicidad digital en redes sociales: automatización sí, pero con criterio

En el entorno de la publicidad digital en redes sociales, Meta también ha incorporado mejoras automáticas que pueden afectar directamente a la identidad de marca.

Colores cambiados. Tipografías modificadas. Adaptaciones automáticas que rompen coherencia visual.

Opus Clip es una herramienta brutal, te saca las piezas de un minuto. Riverside también lo hace, pero me parece que no lo hace tan guay como Opus Clip, así que os dejo las dos para que, si queréis hacer esto, lo utilicéis – Luis Flores

La recomendación fue clara: desactivar mejoras automáticas cuando no se tenga un volumen de datos suficiente o cuando afecten a la percepción de marca.

Primero control. Después escalado.

Campañas de publicidad digital: la batalla se gana antes de lanzar

Uno de los mensajes más potentes de la ponencia fue este: la campaña no es lo más importante.

Lo más importante es lo que ocurre fuera de la plataforma.

Oferta. Creatividad. Landing. Coherencia.

Si tu oferta no es competitiva, da igual cuánto optimices el CPC. Si tu landing no convierte, da igual cuánto tráfico generes.

  • Oferta clara y diferencial
  • Anuncios alineados con la propuesta de valor
  • Landing coherente y orientada a conversión
  • Embudo bien estructurado
  • Secuencias de seguimiento activas

Además, compartió un dato clave: un usuario necesita múltiples puntos de contacto antes de convertir. No basta con un impacto.

La publicidad digital que funciona es la que entiende el proceso completo.

Top Funnel Hacking, el sistema que multiplica resultados

Aquí entramos en uno de los sistemas más interesantes que compartió el Top Funnel Hacking.

La idea es simple: si solo trabajas la parte baja del embudo, quemas audiencia. Si no alimentas la parte alta, el sistema se agota.

¿La solución? Crear contenido largo y convertirlo en piezas intermedias y cortas.

Un podcast de una hora puede convertirse en:

Después, aplicar publicidad digital estratégica:

  • Impactar con piezas cortas
  • Remarketing a quienes consumen contenido
  • Escalar con piezas intermedias
  • Presentar oferta en la fase final

Esto no solo mejora resultados. Aumenta autoridad y confianza.

Sherpa Day 2026 Evento de Marketing Digital + IA

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Inteligencia artificial aplicada a la publicidad digital

Luis Flores también explicó cómo utilizar GPTs especializados para sistematizar procesos:

Pero dejó algo claro: la inteligencia artificial es una base, no el resultado final.

Se trata de ganar eficiencia, no de delegar la estrategia.

Además, destacó herramientas como Google AI Studio para analizar vídeos, adaptar contenido de otros sectores y mejorar campañas desde una perspectiva más avanzada.

Elevar el nivel creativo en publicidad digital

Otro punto interesante fue la adaptación de creatividades a distintos formatos.

Hoy, con herramientas como Canva o Firefly, podemos transformar piezas verticales en horizontales sin perder coherencia.

Esto eleva la percepción de profesionalidad y mejora el rendimiento en campañas.

Imagen Luis Flores en Sherpa Day

La creatividad adaptada al canal multiplica la eficacia de tus campañas.

La publicidad digital ya no compite solo en segmentación. Compite en calidad de ejecución.

Sherpa Day el evento de marketing digital e inteligencia artificial que estabas esperando

Escuchar a Luis Flores en el escenario no fue solo una ponencia sobre publicidad digital. Fue ver cómo alguien que está gestionando campañas cada día te explica lo que funciona… y lo que no.

Eso es Sherpa Day.

Personas que están en activo, que prueban, optimizan, se equivocan y vuelven a probar. Y que se suben al escenario para compartirlo sin adornos.

Sales con ideas, sí. Pero también sales con otra mirada. Con más criterio. Con más claridad.

Si te apetece vivir el marketing digital así, en directo y sin filtros, ya estamos preparando la próxima edición.

Y créeme, no es lo mismo leerlo que vivirlo ¡ Ven a disfrutar la experiencia de Sherpa Day!

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