Cómo posicionar vídeos en YouTube

Sowick nos contó en su ponencia durante el Sherpa Day cuál es la fórmula mágica del éxito en YouTube.

¿Conocemos cuáles son los ingredientes que usa en su poción? ¡Vamos allá!

Un motivo

Tienes que tener un motivo para estar en YouTube. No todo el mundo tiene por qué estar en YouTube.

¿Qué beneficios tiene YouTube?

Es una muy buena plataforma para crear tu marca personal. Porque como es un servicio de vídeos largos, la gente te ve durante mucho rato y eso crea un tipo de conexión diferente a otras redes sociales como por ejemplo TikTok. Que la gente te ve, te haces viral y luego se olvida de ti.

También tiene un recorrido largo.

Esta plataforma, una vez que triunfas en YouTube, es más fácil mantener ese éxito, frente a si te haces viral en  otras como Tiktok, que luego la gente te olvida. 

Monetización

Es relativamente fácil monetizar en YouTube.

No vas a ganar una millonada ni mucho menos, pero si que ganas más que en Tik Tok, en Instagram, etc. Sin contar colaboraciones de marca.

Monetización directa.

Compite bastante con Twitch, que también paga relativamente bien, pero en Twitch tienes que estar siempre ahí haciendo los directos.

En YouTube tú te puedes ir de vacaciones y un vídeo que te funciona bien te siga contando visitas y tú ganando dinero.

Alta conversión en ventas

Esta es muy interesante, porque a la mayoría de la gente le da mucha pereza hacer clic en las redes sociales. Porque de repente se te cierra la aplicación, te abre una página web… que te corta el rollo ¿no?

En YouTube como la mitad de la gente lo consume a través del ordenador, es algo que no pasa con Tiktok, ni con Instagram, pues a la gente que está con el ordenador no le cuesta hacer clic porque se te abre una pestaña aparte y el vídeo no se cierra y puedes continuar. Entonces tiene muy buena conversión hacer clic y en ventas.

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Algo que contar

Si quieres estar en YouTube tienes que tener algo que contar. ¿De qué eres experto? ¿De qué te gusta hablar? Con cualquier cosa puedes estar en YouTube.

Por ejemplo:

  • El mundo de las hormigas es un canal que a mí me flipa, habla de hormigas y tiene 1,34 M de sus suscriptores.
    Dan Bell va a centros comerciales abandonados y te los enseña.
    Crisminalista nocturno. Te cuenta crímenes crímenes que han sido muy mediáticos.
  • Estikk come comida, se ha montado un canal de comer comida y tiene cuatro 4,5 M suscriptores.

Casi cualquier cosa cosa que tengas que contar al mundo en YouTube tienes espacio.

Siguiente ingrediente súper importante: Doble especialización.

Elegir un tema concreto y luego otro tema concreto dentro de ese tema.

Esto ya no es como en 2013 que decías voy a hacer un canal de viajes y ¡éxito!.  Si uno quiere hacer un canal de viajes tiene que ser un canal de viajes centrado en una cosa muy concreta.

Por ejemplo

  • Lethal Crysys es un Youtuber que hace vídeos de viajes centrado en viajes peligrosos. Entonces si hay un sitio en el que no es muy probable que te mueras él no va, no le interesa. Va donde hay guerra, explosiones…
  • Óscar Alejandro está especializado en viajes pero en inmigración. Sobre todo en Latinoamérica. Gente latina que quiere saber cómo llegar a vivir en Estados Unidos o  cómo conseguir su visa o conseguir comprarse una casa, etc.
  • Portillo hace vídeos de viajes pero de lugares abandonados.
  • More magic, hace vídeos de viaje pero muy centrado en Disney. Cuenta cómo hacer viajes a Disneyland París, Orlando, etc. un crucero que hay ahora.. ¿Cómo se llama? ¿el Disney Wish?.
  • Javier Santaolalla habla física cuántica.
  • Neus Díez habla del marketing pero centrado en el neuromarketing.
  • Emprende aprendiendo te habla de storytelling.
  • Marco Creativo también habla de marketing, pero está la doble especialización en branding y comunicación gráfica. Por ejemplo que una marca está cambiando el logo pues él te lo explica. Qué es lo que está intentando ahora transmitir esa marca, qué es lo que hay detrás.
  • Aprendamos marketing te habla de Inteligencia artificial aplicado al marketing.

El mainstream

Hazlo para todos. Hagas el tipo de vídeo que hagas, que le guste a todo el mundo, que lo entiendan.

Que a tita Conchi también le guste el vídeo, aunque estés hablando de una cosa muy específica. Que sea atractivo para una persona random.

Por ejemplo.

Vamos a hablar de las estructuras de los puentes. Estructuras, tipos y partes de un puente. Qué cosa más aburrida, ¿no? Pues como que no apetece ¿no?

Pero que de repente, te dice si los puentes fueran canciones de Taylor Swift. ¿Perdona? Clic. Porque no hay nada más mainstream que Taylor Swif.

Este es el truco para triunfar. Hables de lo que hables, aunque sea una cosa muy técnica,  hazlo mainstream por favor. 

Otro ejemplo: A tita Conchi a lo mejor no le interesa el marketing, pero a tita Conchi ¿a lo mejor no le gusta un secreto del marketing que hable de Rosalía? Lo mismo es mainstream.

Miedo

Apela a esta emoción. ¿Por qué? Porque esta emoción activa el cerebro reptiliano y dispara la acción de forma inmediata.

Ejemplo:

  • Beneficios de beber agua.  Un poco random. No sabía que necesita un tutorial para beber agua, aún así casi 84.000 visitas no está mal.
    Pero y si yo de repente te planto 6 errores al tomar agua. Tu salud está en riesgo. ¿Qué? ¿Me voy a morir? ¿Estoy bebiendo agua mal? Pues haces clic.

Curiosidad

Otro ingrediente. A veces la curiosidad es más fuerte que el miedo.  Una frase un poco Mr. Wonderful. Como una canción de Malú o de Manuel Carrasco ¿verdad?

¿A quién no le gusta Shrek? Esa gente no existe, porque a todo el mundo le gusta.

  • 30 curiosidades de Shrek. Pues eso triunfa porque está apelando a la curiosidad.
  • 12 famosos con enfermedades muy graves. Ahora todo el mundo quiere saber qué le pasa a Shakira. ¿Qué enfermedad tendrá?
  • 12 frases que me cambiaron la vida. Me interesa clic

El clickbait

Es un poco polémico, pero yo soy muy fan del clickbait.

Hay que salir a pescar pero con un cebo de calidad.

¿Qué quiere decir esto de calidad? Subrayo lo de calidad.

Esto lo que quiere decir es que no se trata de engañar a la gente, porque entonces espantas al público. Se trata más bien de exagerar un poco, de llamar la atención, pero luego el contenido que des tienes que ser muy bueno y dejar satisfecho a la persona.

Entonces ¿Cómo se consigue un buen clickbait?

Lo primero con una miniatura infalible.

Busca la forma de destacar y usa llamadas y emociones.

Por ejemplo, algo muy importante para que una miniatura sea infalible.

  • Siempre flechas. Ponerme flechas por favor que eso triunfa un montón.

    Ejemplos.
    Todas estas miniatura tienen flechas. ¿Por qué? Porque las flechas señalan algo y la gente quiere saber, clic.
    Por ejemplo, este vídeo lo hice yo, de la película El retorno de las brujas y yo puse ahí una flecha. Hay que señalar algo y yo me lo inventé y señalé la mano, pero eso no importa.
    Porque la gente dice ¿qué le pasa en la mano?. Quiero ver el vídeo y luego hay tantas curiosidade,s que una vez que termina, la persona está feliz, está satisfecha y ni siquiera se acuerda de que la miniatura estaba señalando una mano. Entonces el truco está en usar flechas siempre flechas.

  • Y luego las caras. Las caras son súper importantes de verdad en la miniatura.
    Hay que perder el miedo a hacer el ridículo en la miniatura. Cuanto más lo hagamos mejor y cuanto más caras estrambóticas saquemos en la miniatura más clic a recibir.

    Aunque vosotros no queráis salir en el miniatura u os de vergüenza, aunque cojáis la cara de otra persona. Como en el ejemplo: 107 datos de The office. Esa persona no es la que ha hecho el vídeo, pero busca una captura de un hombre con una cara llamativa, sorprendente porque eso también llaman muchísimo la atención las miniaturas.

Un buen copy

A ver, no voy a decir que está muriendo porque si no me matan ahora mismo, pero por lo menos en YouTube el copy de las miniatura tiene cero importancia. De hecho ahora, ya, las va a quitar. Porque ahora YouTube lo que utiliza para clasificar un vídeo y saber de qué va el vídeo…

Bueno habéis visto que cuando veis un vídeo se pueden activar los subtítulos automáticos, ¿verdad? Eso es porque la inteligencia artificial de YouTube, ha transformado todo el audio en texto y se hace como de repente un pergamino así gigante de lo que tú dices en el vídeo y eso es lo que tú utiliza como copy para saber dónde mover el vídeo y dónde viralizarlo.

Entonces ya no importa mucho lo que vea la gente, lo que importa mucho es el título.

  • El otro día me vi este vídeo de ahí arriba la la izquierda. Mi terrible experiencia en el mar Muerto.
  • ¿Cuál era su terrible experiencia? Que se había hecho una herida en el brazo y como el mar Muerto tiene mucha sal, pues le dolía mucho cuando se metió. Pero claro es un clickbait bueno, porque mira yo me vi el vídeo hasta el final. Este soy yo, entonces claro, me contaba un montón de curiosidad del mar Muerto y yo nunca lo había visto, no sabía cómo era… Me ha engañado un poquillo, pero ha está bien, me ha gustado.
  • 30 curiosidades acojonantes de Harry Potter y la cámara secreta. Si tú a ese título le quitan la palabra acojonante, os prometo que ese vídeo tendría medio millón de visitas menos.

Surfea la ola

Aprovecha la tendencia para captar a un nuevo público y las olas te darán crecimiento rápido.

Por ejemplo:

Esta mujer que es una periodista y se llama Pilar Eire.

Conoce mucha gente y entonces te sube un vídeo hablando su experiencia de cuando conoció el rey Juan Carlos, cuando conoció no sé quién… Y estos son los últimos tres vídeos de su canal.

Lo que no sabes de la infanta Cristina, don Juan de Borbón el rey sacrificado y olvidado y de repente todo sobre Ana Obregón. ¡Sorpresa! Doble de visitas, triple de visitas ¿por qué? ¿casualidad? ¡No!

Porque esa mujer ha dicho, ¡uf! esa mujer se ha comprado un baby #nuevaadquisición. Vamos a hablar de Ana Obregón. Esa mujer aprovecha la ola, descubre a un  montón de público nuevo y ese público nuevo ya se queda a verla. Hay que aprovechar cuando pase algo así fuerte y tenéis que hacer un vídeo de eso.

Campo verde: Evergreen

Haz contenido contrario a tendencias, evergreen.

Es decir, vídeos que siempre sean interesantes para la gente. No importa cuando lo hayas subido. Que tenga tres años o que lo subieras ayer. Va a ser igual de importante porque eso te va a dar crecimiento lento pero constante.

Por ejemplo.

  • Lo que pasó con Shakira de Bizarrap es súper antiguo. ¿Qué tuvo ese vídeo?
    Una subida muy fuerte la primera semana, pero luego totalmente plano porque eso pasa totalmente de moda.
  • Pero el vídeo de Judith conseguir vuelos baratos, todo el mundo quiere viajar barato siempre. Eso no es una cosa que se ponga de moda rollo en 2018 se llevaba viajar barato, no. Todo el mundo quiere dejar barato siempre. Tiene una curva al principio bajita, pero luego es constante. Por lo tanto,  Judit se puede de vacaciones y vas a ir ganando dinero con el vídeo. ¡Súper bien!

Primer fotograma

La paciencia en Internet no existe. Sólo tienes cinco segundos para llamar la atención porque en el 2000 teníamos 12 segundos para llamar la atención. En el 2015 ya habíamos perdido cuatro segundos y ahora en el 2022 la gente puede mantener la atención únicamente segundos sólo.

Esto quiere decir que hay que omitir la introducción. En cuanto empiece el vídeo lo primero que vamos a decir va a ser lo fuerte, lo grande, que llame la atención. 

Listas

Divide el contenido de tu vídeo en una lista de puntos y si es descendente mejor.

Por ejemplo. Si yo de repente os hablo de curiosidades de la Película Luca, lo divido en 48. Porque así cada 20 o 30 segundos le estoy dando al espectador algo nuevo y su cerebro no se cansa. Es súper importante para la retención de la audiencia del vídeo.

Cosa interesante. Fijaos que pongo 48, no pone 50, 109 no pone 100 porque así números extraños que no son redondos a la gente le impacta, y hacen clic. Sin embargo, el de arriba, es 10, porque es un tutorial. Entonces cuando sea para aprender, es un tutorial con el que queremos que la gente aprenda, lo que buscamos que sea sencillo, que sea ordenado, porque así  le quitamos barreras a la hora de aprender.

Truco buscador

Que tienes un canal de cosmética, pones en el buscador cosmética espacio y vas viendo lo que le interesa a la gente.

Reutilización de contenido

Por ejemplo:

  • Tamayo hace directos en Twitch y luego los resube editados a YouTube.

Está aprovechando su tiempo, su contenido,  lo vuelve a recibir allí. Pero también se puede hacer al revés.

Por ejemplo:

  • Yo hice un un vídeo de la Sirenita en YouTube que tiene más de 300.000 visitas, pero subí un cachito a Tiktok y ahí tiene ya 1,4 M de visitas. Reutilizando ese contenido me he hecho súper viral en Tiktok y estoy llegando a nuevo público.

Shorts

YouTube está un poco asustado porque Tiktok le está comiendo un poco el pastel. Está impulsando mucho los shorts, así es que no seas tonto que YouTube te los va a promocionar.

Inteligencia artificial

Usa chatgpt para los guiones y midjourney para las miniaturas.

Pero cuidado, atención GPT, yo no sé si esto lo va a decir la gente aquí, pero no funciona del todo muy bien. Porque yo le pedí que me hiciera un guión para youtuber de 35 curiosidades de la Sirenita y una de ellas dice que Ariel tiene un total de 35 cambios de vestuario y eso es ¡mentira! porque tiene siete.

Idiomas

Utiliza la traducción automática para abarcar mucho más público. Si tú subes un vídeo y luego le das para que lo traduzca automáticamente al inglés vamos a tener mucho nuevo público. 

¿Cómo hacemos esto?

Vamos al panel de control del vídeo, vamos a subtítulo. Ahí hay que duplicar el subtítulo automático y una vez está duplicado ya añades el tercer idioma.

Constancia

Ser persistente. La curva de curva de crecimiento es amorfa, nunca es igual.

Sé diferente

La era aspiracional terminó. Haz todo lo posible por desencajar.

Ya la pócima está lista. Ya podemos triunfar en YouTube. ¡Hasta luego Maricarmen!

 

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