Luc Loren, influencer desde ya más de 8 años, compartió durante su charla en el Sherpa Day sobre cuál es el comportamiento que estamos generando en las audiencias dentro del marketing digital.

Luc que previo a ser influencer, trabajaba en una agencia de publicidad, se declara amante del mundo online y especialmente del análisis.

Define la base de su negocio en tratar que las empresas hagan llegar bien sus mensajes al público.

Con el que conseguir generar visitas, generar likes, generar clics, generar participación, suscripciones o hacer que la gente acuda a un evento como el Sherpa Day.

Las 5 claves de la charla de Luc Loren en Sherpa Day.

  • 1. ¿Hay que migrar todo el contenido de Youtube y de Instagram a Tiktok, porque Tiktok es la red social del momento?.
  • 2. ¿Tiene el mismo valor, una visita de TikTok que una visita de Youtube?
  • 3. La audiencia en estas redes también tiene el mismo valor.
  • 4. La saturación actual del contenido está haciendo que cada vez sea más complicado crear piezas memorables.
  • 5. Los nuevos algoritmos y esas nuevas maneras de consumir lo están haciendo y están fomentando que las audiencias seamos audiencias zombis.

Luc afirmó que estamos ante un cambio de paradigma al que si no damos la cara y obviamos esta nueva realidad nos van a pasar dos cosas y una es que no vamos a estar actualizados, cosa que en marketing no nos podemos permitir. Y dos que no vamos a alcanzar los objetivos que nos marquemos como empresa.

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Consejos para crear planes de contenidos en redes sociales memorables

Partiendo de un ejemplo de una cuenta como Somos Estupendas con una sección de salud mental y los resultados de una charla que habían creado con Jessica Goicoechea y resultados obtenidos en YouTube vs Tiktok.

La charla completa está en Youtube, pero los pequeños highlights que se suben en reels y que se ponen en Tiktok tienen 4 millones de visitas y en Youtube tan sólo 400.000.

cómo crear comunidad en redes sociales

¿Qué reflexiones sacó Luc Loren de estas analíticas?

Como expertos en marketing hay que entender, que es un error equiparar los resultados de las diferentes plataformas sin tener en cuenta la manera en que se está consumiendo, porque no tienen el mismo valor. 

Como expertos en marketing, tenemos que entender bien cómo es el medio, cuál es la manera de consumir y para qué lo vamos a utilizar. No son comparables. 

Las nuevas redes sociales y esa nueva manera de consumir tan efímera, lo que sí está haciendo es que nos alejemos de cuidar el contenido, de cuidar la calidad, de cuidar los tiempos. Y estamos yendo hacia un consumo de contenido muchísimo más efímero y muchísimo más rápido y más fácil de consumir.

¿Entonces, qué estamos haciendo? ¿Estamos creando audiencias zombis?

Para cualquier tipo de negocio, ahora mismo es muchísimo más difícil crear audiencias fieles, crear audiencias que retengan algo en la cabeza, tener audiencias, que valoren el contenido.

Porque nos guste o no, estamos en la era de la saturación del contenido y cualquiera puede ser influencer.

Cualquiera puede crear contenidos, pero como expertos en marketing, hay que tener una visión global con la que conseguir para que los mensajes corporativos de cualquier empresa llegue bien y haga frente a esta saturación de contenido.

Grabar contenido de valor, crear contenido de valor. Hay que valorar el valor que ofrecemos.

Consejos para saber cómo crear una comunidad en redes sociales

¿Qué hacer cuando viene un cliente?

Lo primero es intentar entender bien el briefing y el contexto social en el que está marcado.

Esto quiere decir que hay que hacerse la pregunta de:

  • ¿Qué quiere la gente?
  • ¿Qué quiere recibir la gente?
  • ¿En qué momento están de sus vidas?
  • ¿El mensaje llega en un momento adecuado?
  • ¿Es un mensaje actual?
  • Luego hay que darle la vuelta. Llevarlo a tu territorio, es decir, como perfil. ¿Qué valor le estás aportando a la marca?
  • Y por supuesto. Definir el cómo y el dónde y eso quiere decir elegir bien tu plataforma y elegir bien el formato.

cómo crear comunidad en redes sociales

Las consecuencias mentales de ser esas audiencias zombis.

  • Puede ser la falta de autoestima.
  • La frustración.
  • El estrés.
  • El trastorno del sueño.
  • El ausentismo.

Crear contenido de valor. Características que lo definen.

  • Que sea un mensaje de actualidad.

    Con la actualidad quiere decir que los discursos evolucionan con el momento.

  • Y la segunda característica sería un mensaje que haga un clic en la mente. Que aporte algo, que sume, con el que se aprenda.

    Hay que ofrecer un equilibrio entre el contenido placebo y el contenido de valor, porque el contenido de valor es lo que hace que una sociedad sea crítica, reflexiva y esté abierta al debate.

¿Te has planteado si estás generando contigo para audiencias zombies? ¿O eres de los que apuestas por el contenido de valor?

¡Aprende a trabajar contenidos que enganchen con una visión global 360º!

 

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